Internetul este foarte segmentat si fragmentat. Deasemenea presa poate fi fragmentata iar mai toate ziarele au adesea o afiliere politica; exista o fragmentare a audientei TV ca urmare a cresterii numarului de posturi de televiziune
Outdoor-ul are o proportie ridicata si importanta de consumatori tineri, preponderent barbati. Pe masura ce populatia continua sa fie din ce in ce mai mobila, comunicarea outdoor este cea mai buna solutie pentru atingerea publicului tinta.
Outdoorul este in arena publica! Ofera publicitate consumatorilor care sunt mai aproape de punctul de vanzare. De exemplu, pe de alta parte, TV-ul si internetul sunt cel mai frecvent consumate in particular si prin alegere.
